公关的内行 媒体的外行，句句灼心
2017-12-13 12:07:23
来源：北纬网
编辑：
——深圳翔飞文化传媒有限公司
某知名公关群内，传播了一篇微信文稿，“描述一位公关小鲜肉，非常认真的记下每个媒体人的生日、记下每个不同年龄层和性别的记者应该过的日子、记下每个记者的特性、长相与优点”等等的一些用心之处，动之以情。在这个贴心小公关背后，有部分媒体人认为，“小伙子确实蛮用心，但是对于日常对接公关的事情，如果对方缺乏媒体的一些素养，沟通过程过于‘公关’，我觉得蛮失败的”，说实话，这个失败也许是一个公关人永远无法理解的过去，他也很难明白为什么会“公关”失败。
从正面去解释这句话，似乎有一定的难度和灰度，不妨从侧面去解释，为什么别人比你会‘公关’。从侧面去理解这句话，就是媒体人更容易理解媒体人的需求。
做品牌公关，搞关系的重心在发生变化，如果是从事5年以上的公关应该有所体会，因为关系在变化和转移。深刻理解媒体行业变化的品牌公关会发现，这几年前后脚离开媒体的记者非常多，从主编到编辑、到记者，“无一幸免”。所以，与媒体打关系的出发点如果是“公关”，那就请及早调整姿势，早日找到出路。
为什么要强调这样的心态与“公关”方式？
牛媒网创始人、前中国经营报资深记者张业军在“2017华南企业传播管理研讨会”上提出，与媒体打关系，应该以学习为目的，“最好的公关就是服务记者，而且要精准操作传播渠道，包括邀请最合适的记者参加发布会。”他认为，为记者提供内容服务，将所在企业品牌传播内容与具备新闻价值的选题方案提供给记者，能够进一步为记者减轻撰稿的压力，同时能够促成一篇好的稿件，而不是一篇“弱爆”的通稿。
他提出，公关革新需要引出一个新概念，“协同写作助力企业快速生产新闻素材”。这种玩法适合大企业构建与梳理品牌基础素材，同时也适合中小微企业搞定自身新闻挖掘，撰写一本具备亮点、爆点和新闻点的新闻手册。
目前针对创业公司品牌传播的平台与服务机构如牛毛般崛起，但真正的专业与品牌不应该是来自外部的判断，而是要培养起属于自己团队的品牌实力。品牌传播外包一般会给企业带来省事、便捷的效果，但有时候真正掌握企业需求与企业现状的恰好是企业内部的员工，尽管怎么给乙方公司提议，效果并不如预期，并不是乙方公司实力问题，而是我们在沟通与协同方面没有做到位，导致两个团队极力完成一件有分歧的工作任务。
解决协同与专业能力培养的思维，或许会在协同办公时代有跨越性的一步。
相信媒体的能量，相信品牌的力量----翔飞传媒！
深圳翔飞文化传媒有限公司是一家专为企业、政府、人物和社会公益组织提供媒体服务的战略型品牌服务平台，公司持续专注媒体传播行业，拥有5000余家像新浪、搜狐、网易、腾讯这类主流媒体的高端媒体记者资源，以及10000余家新媒体资源，可以快捷的、高效的将稿件用图片或者视频的形式发布在全国数十万家媒体，跨界的媒体联合，让新闻传播更加广泛，同时拉进企业与媒体之间的距离！
我们的使命是：帮助中国的企业利用媒体传播品牌影响力！
我们的愿景是：成为中国最有价值的媒体传播公司，成为中国最大的媒体服务机构！
我们的业务范围：
稿件写作：新闻稿/软文/专访稿/评论稿/活动稿/产品稿等等。各行业资深媒体人员擅写！
媒体营销：网络新闻发布、视频推荐、公众号营销、危机公关、新媒体营销等等。
媒体邀请：新闻发布会、明星见面会、开业活动典礼、产品说明书、大型峰会论坛等活动，媒体记者现场采访报道！
商业摄影：新闻发布会、明星见面会、开业活动典礼、产品说明书、大型峰会论坛等活动现场摄影。
（免责声明：本文内容均来企业宣传，转载目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议，请注意可能的风险。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。）
猜你喜欢
