医疗养生节目乱象造就了“百变神医”

    ■本报评论员陈曦现如今，人口老龄化已成为不可逆转的趋势，腰包鼓起来的国人追求健康长寿的心情也更加迫切，带动了医疗养生市场的一片繁荣。各电视台的健康医疗节目做得风生水起，只要你打开电视，播上一圈台，总能看到某些“知名”专家在一本正经地讲授健康、长寿之道，不可否认有讲得好的，但也不乏忽悠之徒。
　　近日，一位名叫刘洪滨（有时写作“斌”）的“老专家”火了，她被发现多次在各大电视台的“健康医药”节目中“亮相”，有时是苗医传人，有时是蒙医传人，偶尔还会客串一下北大专家和医院退休的老院长……而她参与推广的药品更是五花八门，每一种都自带“神药”光环，专为治疗疑难杂症而生，号称是患者康复的福音。经刘“老专家”一忽悠，上当的患者可是数不胜数，病没看好还搭进去不少的冤枉钱，而刘“老专家”也被网友赐予了“虚假医药广告表演艺术家”的“荣誉”称号。
　　其实，活跃在荧屏上的“百变神医”，又何止是刘老师一位？而给他们提供表演平台的诸多电视台，若是敢说自己是“无辜”的，恐怕都能把大伙给逗乐了。有些电视台做医疗节目真是没有底线，缺乏必要的自我审查制度，工作人员也没啥责任心，整个节目只是靠“夺眼球”获取收视率，而传播质量却从不在考虑范围内。为了点广告利益就敢打擦边球，纵容虚假医药宣传，“上镜”的医疗专家都是“演员”出身，连行医执照都没有，直接开卖“神药”、补品，再找上几个看上去朴实无华的托儿，痛说自己的患病治愈史，增加说服力，引得“不明真相”的观众上钩。去年，国家新闻出版广电总局就印发了《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，明确指出“医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作；严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。”如果节目需要聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称。令人深感遗憾的是，无论是限制医疗养生节目的制作方，还是严禁商业广告的植入，抑或是设定聘请专家的职称门槛，在现实中都遭遇了“被无视”的尴尬，并没有达到应有的约束效果。而要想让这些规定真正落地，不只是停留在口头和纸面上，恐怕还有很多工作要做。毕竟，有的限制和要求还只是较为粗略的表述，有待进一步的细化和必要的修正，有待配之以更明确的监管手段和处罚措施。有关部门不仅要释放出“动真格”的信号，而且还要真正动起“真格”。否则，难免有些电视台在利益驱使下继续铤而走险，玩花样钻空子，使得再多规定也沦为一纸空文，“忽悠型”的医疗养生节目仍会屡禁不止。在现阶段，就广大电视观众而言，除了寄希望于政府监管给力外，自己也要多些科学思考，增强鉴别意识，不迷信所谓专家，不头脑发热盲从，惟有理性看待医疗养生节目，方能远离上当受骗。