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无论是节目题材，还是平台竞争上，今年都是网综战场异常残酷的一年。14档节目播放量突破10亿，贡献了网综整体近六成播放量。以脱口秀、辩论、访谈为主的语言类，养成、竞技为形式的偶像选秀类，以及亲子萌宠和美食类，成为网综主流类型。
文 | 莱西
来源 | Vlinkage
年初网综脱口秀《吐槽大会》在线观看(✪ω✪)引爆社交媒体，年底就火速上线了第二季。暑期档被《中国有嘻哈》在线观看(✪ω✪)和《明日之子》在线观看(✪ω✪)霸屏，下半年《爸爸去哪儿5》里的萌娃们轮番上热搜。
今年的网综市场，无论是从题材新颖性，还是来年的投资热度角度而言，都是一次跨越式增长的时间段。平台格局上，优爱腾从总播放量和自制综艺数量上领跑，芒果TV也甩开乐视一个身段。节目之间的量级差距亦相当显著。
10亿+的头部综艺对网综整体播放量贡献过半。题材上，囊括脱口秀、辩论、访谈的语言类节目数量上遥遥领先，选秀类综艺异军突起，亲子萌宠美食类则两极分化，还有新兴的独角兽推理类综艺，在《明星大侦探》在线观看(✪ω✪)走红后新增不少跟风者。
不过，如同网剧市场一般，二八现象的冰火两重天，虽给入局者带来了无尽希望，但也使得竞争环境更加残酷。
爱奇艺独播节目最多，腾讯芒果TV播放量领跑
如下图所示，腾讯今年的网综播放量达到194.4亿次，位居五大平台首位，占据全网近4成的份额，是第三名优酷体量的两倍。第二名是芒果TV，117.1亿的播放量，分走了近24%的市场。优酷与爱奇艺差距不大，各自收获93.1亿，68.2亿次播放量，分别占据19%和14%的份额。
至于纠纷缠身的乐视，有两部自制独播综艺《单身战争》在线观看(✪ω✪)、《好好吃饭吧》在线观看(✪ω✪)和其他3部联播综艺撑场。
众所周知，自制独播综艺是体现视频网站网综实力的标杆，自身吸引力趋弱的平台在全网联播的项目中，也会略逊一筹，形成强者恒强，弱者恒弱的局面。
如下图所示，今年全网一共推出154档网综，却只有区区16档选择联播。再按平台细分的话，爱奇艺独播节目最多达到59个，位列视频网站之首，同时联播项目只有6个，是优爱腾芒四家市场主力中数量最少的一家。这一头一尾展示的似乎是爱奇艺网综领域自立山头的战略。
独播节目数第二名的腾讯达到了40档，联播11档。从自制独播项目观察，腾讯的网综虽起步相对较晚，但在语言类节目上占据优势。输出了《吐槽大会》、《脱口秀大会》在线观看(✪ω✪)、《演说家》在线观看(✪ω✪)、《拜托了冰箱》在线观看(✪ω✪)、《饭局的诱惑》在线观看(✪ω✪)、《十三邀》等一批播放量和话题性十足的项目。
至于第三把交椅的优酷有25档独播网综，12部联播，联播数位列视频网站之首。这种现象源于其与芒果TV的战略合作协议，根据笔者统计，双方的联播节目包括《爸爸去哪儿5》、《快乐男声2017》、《变形计2017》和《球爱我们约球吧》。前三者均为双方独有的联播，且在总播放量上均属于位列前8名的16亿+爆款节目。
而从优酷今年的独播综艺类型看，虽在脱口秀节目中发力不少，但却是所有平台中最为青睐偶像养成的一个。《超次元偶像2》、《男神女神2》、《美少年学社》，无一不是走的练习生接受大咖指点蜕变偶像的路子。
如此看，明年腾讯与爱奇艺分别大张旗鼓地计划推出《创造101》和《偶像练习生》，即是看到了韩版《PRODUCE 101》和国内一众偶像选秀养成节目的影响力，也是为了填补平台自身在这一领域的话语权。
而芒果TV目前虽在网综总播放量上异军突起，排名第二，但在节目数量上依旧与有BAT做后盾的优爱腾差距明显。其独播网综10个，联播9个。如下图所示，联播项目中，网民对其自制网综的平台忠诚度远远高于其他类别。
值得一提的是，在视频网站的自制综艺团队大多来自于从各卫视离职的电视人现象看，背靠湖南卫视的芒果TV，在综艺人才储备上拥有明显优势。即便近年来电视湘军流失不少，但从芒果TV终端的网综影响力观察，其具备与优爱腾一较高下的能力。
全网14档10亿+网综节目中，芒果TV独占7部，位列平台之首。而这7部里，芒果TV拿出了4部联播，仅留下《明星大侦探》二三季和《妈妈是超人》在线观看(✪ω✪)第二季。
14部网综破10亿，选秀、语言、亲子萌宠、美食推理成主流
头部网综在整体网综市场中的地位不同寻常，如下图所示，14部10亿级别的网综，贡献了291.2亿次的播放量，占网综市场近6成。播放量1到10亿级别的网综共53部，贡献184.3亿次点击，播放量份额38%。
千万级别网综数量35部，点击量13.4亿，占比2.7%。千万以下网综52部，点击量只有区区1.08亿，占比0.2%。上游者几乎达到了垄断网综红利的地步，小鱼小虾难逃炮灰命运。
从节目题材上看，以脱口秀、辩论、访谈为主的语言类，养成、竞技为形式的偶像选秀类，以及亲子萌宠和美食类为当前网综市场的主流。
节目数量分布上，10亿+网综里，暑期档选秀三大支柱《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》形成第一梯队，播放量分别为41.4亿、29.3亿和27.2亿次。5到10亿级别的选秀中，仅有模特选美的《天使之路》在线观看(✪ω✪)和养成系的《超次元偶像2》。1到5亿量级上也有3档。整体看分布较平均。
但相比之下，语言类节目则胜在数量。10亿+里有4档，其中《吐槽大会》、《演说家》、《脱口秀大会》三家隶属腾讯，《火星情报局3》隶属优酷。5到10亿中则有《奇葩说4》、《拜托了冰箱3》和《饭局的诱惑2》。
1到5亿级别的语言类节目则高达16档。包括高晓松的《晓说2017》在线观看(✪ω✪)、小S的《姐姐好饿2》、维嘉的《爱IN思谈》在线观看(✪ω✪)、许知远的《十三邀2》、窦文涛的《圆桌派2》在线观看(✪ω✪)等一众电视名人坐镇的节目。脱口秀和明星、美食的混搭趋势渐显。
如果说偶像选秀类综艺的目的是造星，人大于歌曲，那么语言类节目的核心则是观点冲突，议题大于人。当然，《奇葩说》在线观看(✪ω✪)的成功不仅在于内容上引起热度和16个广告合计8.5亿的赞助。更在输出衍生节目、辩论红人以及他们的新个人综艺上独树一帜。
例如，姜思达的短视频节目《透明人》在线观看(✪ω✪)虽上线时间不长，但选题尖锐，采访对象代表性都达到了极致。TFBOYS粉丝代表、鹿晗经纪人杨天真、SUNSHINE组合成员、网红孵化器代表，相亲角的父母无一不能挑起大众好奇心和传播度。
亲子萌宠和美食、推理类也属于一档爆款带动数个跟风的综艺类别。由台转网的《爸爸去哪儿5》牢牢把握网综第一把交椅，10亿+阵营中的《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》、《变形计2017》也都不容小觑。
5到10亿的第二梯队也有《不可思议的妈妈》在线观看(✪ω✪)、《小手牵小狗》在线观看(✪ω✪)、《萌主来了》在线观看(✪ω✪)、《耐撕爸妈》四部。1到5亿则只有《宝贝的新朋友》在线观看(✪ω✪)一档。
美食类则稍显弱势，没有一档超过10亿，只有《好好吃饭吧》和《美食告白记》在线观看(✪ω✪)过5亿，《来吧，开饭啦》《吃光全宇宙》在线观看(✪ω✪)、《男子甜点俱乐部》在线观看(✪ω✪)三部过1亿。
推理类则属后起之秀，《明星大侦探》第二三季全部进入10亿+阵营，且筹划推出卫视版，打响由网转台的第一枪。优酷年初推出的《胜利的游戏》，同样走全明星阵容的剧情推理模式，也获得了3.5亿次的点击。如果将划在语言类节目中的部分狼人杀游戏归类到推理类中，这个类别的爆发力可能会比美食类更加惊喜。
结语
总之，无论是节目题材，还是平台竞争、爆款与炮灰的赛跑上，今年都是网综战场异常残酷的一年。而从明年各大视频网站的计划看，街舞、偶像养成类综艺在《中国有嘻哈》成功后，再次升温，试图切下小众亚文化转向大众市场的一块蛋糕。
不过，网综比台综更加平民化的网感并不意味着大尺度、擦边球的灰色空间。今年6月出台的规范网络视听节目文件中，就明确提出网络视听节目创作生产应围绕社会主义核心价值观，坚守文明健康审美底线。
年初一批网综的下架和整改也都表明创作者都必须带上紧箍咒，在精品化和规范化的双重压力下走正道。剑走偏锋应在内容创新，而非打尺度红利的小算盘。
