进入年底，全网新增综艺节目也在持续上线，12月16日，爱奇艺自制网络综艺《萌宠小大人》正式上线。以“萌娃”为核心的亲子综艺曾火爆一时，在经历了数年的发展，模式类型也已固化，儿童才艺展示真人秀、亲子互动真人秀、儿童脱口真人秀以及儿童益智真人秀成为难以突破的陈规模式。但综艺节目策划者们依然绞尽脑汁，试图在儿童综艺细分领域另辟蹊径，发掘新的增长点和突破口，《萌宠小大人》的上线，我们不难看出，它正是爱奇艺在Q4季度在儿童综艺领域的一次创新尝试。
纵观全网，Q4季度儿童综艺真人秀仅爱奇艺一家，这一独特天时优势首先为该节目的热播提供了良好基础，但除此之外，我们更加好奇的是该节目本身是否具有其他差异化优势，助其成为Q4儿童综艺的最佳亮点?
“萌娃”+“萌宠”，探索细分综艺领域的新空间
此前，“萌宠”元素已在影视剧以及电视综艺中有过上佳的表现，各种类型的儿童类综艺也是遍地开花，但让宠物与孩子同时出镜的综艺节目并不多，其模式还处在尝试阶段。
但此类尝试是极具市场价值的，首先中国宠物增量庞大。数据显示，中国宠物数量从2008年的0.3亿只，到2017年预计将达到2.5亿只，80、90后更是成为了养宠主力。80、90后对宠物的喜爱使宠物相关的综艺节目具备了良好的市场土壤。另一方面，“萌娃”的市场号召力早在亲子综艺《爸爸去哪儿》在线观看(✪ω✪)中已经充分体现。“萌娃”+“萌宠”的组合，在市场前景上十分可观。由此，爱奇艺在“萌娃”+“萌宠”的领域进行探索的商业价值是不难理解的。
综合考量，笔者认为，在Q4季度，《萌宠小大人》的上线是在儿童细分综艺领域的一次勇敢尝试，而就目前品质来看，它成为Q4的话题综艺爆款可能性极高。
突破传统，寓教于乐探索儿童教育的新模式
《萌宠小大人》题材在细分综艺领域市场具有一定优势，其内容本身也与以往的儿童综艺有所不同。在《萌宠小大人》首期节目中我们看到了在小嘉宾选定自己的宠物后，有的狗狗迅速地成为了孩子的玩伴，可也有“不听话”的狗狗让小主人急得满头大汗。而这个过程恰恰教会了孩子如何与他人、与动物相处，如何融入新的集体。
前段时间，国内儿童安全事故集中爆发，一时间人心惶惶，家长们坐立不安，全社会也在思考如何避免此类事故再次发生。就现实而言，加强对相关机构的监管固然是重中之重，但另一方面，对孩子们思想认知、自我保护的教育同样不容忽视。
总览《萌宠小大人》第一期，每个环节的设置都在培养孩子如何处理陌生关系，教会孩子如何爱别人的同时保护自己。这种以综艺节目为载体传播正确的教育方式，这是目前国内行业所稀缺的。
实际上，综艺节目若只着眼娱乐价值，追求短时间的效益是无法带来长期传播效果和品牌价值的。在《萌宠小大人》中我们看到了爱奇艺对于双向互动的尝试，浅层而言，让孩子在节目中接受教育并学会相处;深层来看，让节目观众学到正确的教育方法。《萌宠小大人》在教育性上的尝试成为了一个可参照的模板，给未来的儿童教育方式创造出新的可能性。
不止于娱乐，平台应成为社会价值传递者
据《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告(2017)》统计，目前我国网络视频用户规模已经超过5.65亿、手机视频用户规模超过5.25亿，正在上升期的网络视听节目也在走向“精品化”。
“精品化”的内核到底是什么?笔者认为并不仅仅指的是高投入和精美的画面，更多的应该体现在娱乐作品的价值内核。此前在《萌宠小大人》的发布会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士就对综艺节目的社会价值发表了看法：“在决定做这档节目之后，就一定要尽全力做好。看到这么天真、单纯的小孩，再看到社会上的一些新闻，有的时候心里很紧，也非常的难过。所以节目的主题是培养小朋友的社会能力，除了让他们适应社会以外，还要他们在极端的情况下有自我保护的意识，这是除了娱乐以外更大的现实意义。”
龚宇博士的话，实际上已经透露出爱奇艺对整个综艺内容的价值取向。作为国内领先的视频平台，爱奇艺推出了《奇葩说》在线观看(✪ω✪)《中国有嘻哈》在线观看(✪ω✪)等现象级网综，透视综艺节目本质，我们不难发现，爱奇艺正在综艺内容价值上不断做出尝试，从《奇葩说》的多元价值观，到《中国有嘻哈》的小众音乐梦，再到《萌宠小大人》的儿童教育以及社会责任，爱奇艺一直在通过娱乐内容，传递一种正向的社会价值。
对于“萌娃”+“萌宠”的挑战，现在还只是个起点，但爱奇艺已经将儿童教育与社会责任有效地如融了《萌宠小大人》。笔者认为这种充满正向价值导向的内容创作原则，必然能使节目走得更远。
