雄激素上升 恐让男性出手更阔绰

华顿商学院研究人员针对243名介于18岁至55岁之间的美国男性进行研究，研究显示，当男性体内的雄激素（睾丸酮）上升时，男性的动物本能更明显，也更容易消费更多奢侈品。 世界日报记者宋凌兰／摄影

　　宾州大学华顿商学院一项研究显示，当男性体内的雄激素(睾丸酮)上升时，男性的动物本能更明显，也更容易消费更多奢侈品，以凸显自己的社会地位。

　　「洛杉矶时报」报导，华顿商学院研究人员针对243名介于18岁至55岁之间的美国男性，其中一组给予雄激素凝胶，另一组给予安慰剂，并且要涂满上半身。

　　接著研究人员让这些男性看五组照片，例如手表、牛仔裤与西装外套等，且每组都要选出自己喜欢的。

　　报导指出，每组照片各有两张，照片内容在地位、权力与品质等三个层面各有其意义，例如若是手表，受试者可以选择非常耐用且体育风(象徵权力)的款式，或是精美而尊贵的款式(象徵地位);若照片是牛仔裤，受试者可选择製作精美又穿得久(象徵品质)的款式，或是比较时尚(象征地位)的款式。

　　研究显示，拿到雄激素的男性，体内雄激素水淮上升，选照片时对于地位的重视就会胜过权力与品质;若要在权力与品质之间选其一，则没有明显偏好。

　　至于拿到安慰剂的男性，体内雄激素水淮度没有明显变化，选照片时比较重视品质或权力，而非地位。

　　研究人员在这篇研究报告中指出，男性对于「地位的重视并非全体一致」，而且若实验对象并非美国人，结果就可能不同，因为有些地区文化「不喜欢过度表达对于物质地位的重视」。

　　这篇报告也写道：「男性在漂亮女伴的陪伴下，在体育赛事进行时与结束后，会感到雄激素的上升，而且在毕业典礼或离婚等人生重大事件之后也会。」

　　「我们研究显示，在这种情境下，男性消费者可能更容易做地位型的消费，也可能觉得与地位相关的品牌讯息更吸引人。」