要说谁才是当今世界的第一体育品牌，有人说耐克，有人说阿迪达斯，两者分别在篮坛和足坛占有统治性地位。但在30年前，阿迪达斯是毫无疑问的龙头老大，但也因为自己的过失，阿迪达斯眼睁睁的看着耐克在篮球领域超越自己，一举成为最大敌手。
大家都知道耐克与乔丹，两者互助互利，成就双赢。但在进入NBA之前，乔丹一直都是阿迪达斯的忠实拥趸，乔丹与阿迪接触时提出希望阿迪推出自己的专属品牌，但因为当时的阿迪主要市场在欧洲，他们觉得完全没有必要为一个还没打过NBA的菜鸟付出这么多。这让乔丹很不满意，他转身就与耐克签约，在耐克旗下，乔丹成为头牌代言人。之后的故事大家都知道了，Air Jordan让耐克赚的钵盆满溢，而乔丹也成为篮球史上最伟大的球员。
因为失去了乔丹，导致阿迪达斯开始专注于NBA，他们慢慢开始选择签约一些有天赋的球员。在20年后，他们又有了一次机会，当时名满全美的明星高中生勒布朗·詹姆斯准备进入NBA，他也被认为是历史最具天赋的球员之一。
在高中时期，詹姆斯穿着的最多的也是阿迪达斯的球鞋，这让阿迪占据了有力一方。在当时，阿迪达斯最初为詹姆斯开出了10年一亿美元的天价合同，但在最后的签约仪式上，金额突然被改成7000万，这让詹姆斯一方大为不满，当场拒绝签约。阿迪改变合同金额的行为让詹姆斯觉得自己收到了欺骗，即使阿迪一方承认错误诚心道歉，但他再也没有想过与阿迪签约。在几天后詹姆斯宣布与耐克达成7年9000万的球鞋合同。到现在，詹姆斯已经是公认的历史第二人，Lebron系列也成为乔丹之后耐克的又一大标志性系列，詹姆斯人气偏不全球，不知道阿迪会不会默默哭泣呢。
虽然阿迪的衰落原因诸多，但这两次签约的疏忽却的确导致耐克一跃而起，成为篮球领域的绝对霸主!因为在篮球领域的崛起，耐克开始全方位投入，如今，耐克垄断了联盟绝大部分市场，不得不说，这是阿迪达斯自己成就了自己最大的竞争者。
