华为超越苹果 跃居全球手机二哥

华为今年第2季挤下苹果，成为全球手机二哥。 （本报系资料库）

　　华为今年第2季挤下苹果，成为全球手机二哥，但从数字上来看，苹果iPhone第2季销量仍呈现成长，反而是三星在销量、市占率呈现双降，显见华为侵蚀三星的市占，若再加上急起直追的小米，三星龙头地位备受威胁。

　　根据顾能统计，三星第2季虽维持全球智慧手机冠军宝座，但第2季销量7,233万支，年减12.7%，市占率也从去年同期的22.6%，跌破20%、仅19.3%。顾能分析，三星面临的问题，包括全球智慧手机需求接近饱和，加上来自中国大陆制造商竞争激烈，其中，旗舰型智慧手机需求趋缓，使得三星获利下滑，目前仅能期盼Note 9能带动成长复苏。

　　除了华为在高阶机种侵蚀三星的市占，在印度市场已连四季打败三星，居智慧手机市占冠军的小米，也成为三星在新兴市场的劲敌。分析师表示，小米将重点放在扩大产品组合，同时整合线上线下零售，采取统一的零售模式，得以在成长趋缓的全球智慧手机市场中推动业绩成长，第2季以3,282万支的销量，成为全球第四大智慧手机厂，市占8.8%，年增三个百分点。

　　顾能研究总监吕俊宽分析，尽管华为第2季表现亮眼，销售量成功超越苹果，但其实华为正面临新的瓶颈。三星推出从入门款到旗舰款多种多样的选择供挑选，成功满足不同阶层消费者需求;而苹果的策略，是塑造品牌的精品形象，在销售量难以提升下，借由拉高产品平均售价来增加营收;华为必须找出一条属于自己的道路，才能维持市场地位。