不卖甜甜圈？ Dunkin' Donuts改名为「Dunkin」

美国知名连锁餐饮店Dunkin'Donuts将正式改名，从明年1月起，Dunkin' Donuts品牌名称将简化为Dunkin，把甜甜圈（Donut）从招牌上「变不见了」。
 
Dunkin' Donuts于星期二宣布了改名字的消息，并于明年1月起全面使用新名称，预计实体招牌会先从美国境内的店面更改，接着才变更各国店面招牌。
 
Dunkin' Donuts官方表示，品牌仅是将「甜甜圈」从名称上拿掉，并非代表未来无法在店内购买到甜甜圈。实际上甜甜圈仍是品牌的销售主力，总计每年卖出超过30亿个甜甜圈。
 
本次Dunkin' Donuts是为了打入咖啡市场以及其他餐饮市场而决定改名，让品牌形象不再着重于甜甜圈上，总计目前品牌销售的商品中，饮品占了约60%左右。品牌于2017年便有改名的想法，《CNBC》报导Dunkin' Donuts从2006年开始在店内设计「America Runs on Dunkin'」的标语效果卓越，加上过去几个月新店面使用「Dunkin」也收到不错效果，因此决定正式改名。
 
而改名消息出现后，母公司Dunkin' Brands的股价也跟着上涨，当日美股收盘收在73.79美元，涨幅1.33%。