营运不如预期 苹果重新定位中国直营门市

苹果一度对中国市场前景高度乐观，但面临激烈竞争后正在改变直营店的定位。 路透

　　The Information网站报导，一度对中国市场前景乐观的苹果公司，正在放慢直营门市扩张速度，主因部分门市的营运状况不如预其，尤其是在较小的城市。

　　公布的报告显示，苹果因为在中国面临对手的激烈竞争和开店门槛高等问题，已经放缓了其在中国的门店扩张速度。苹果执行长库克在8年前仍担任营运长时，曾预期当年将在中国开设25家直营店，但直到2016年才开设第26家，之后就踩下煞车。主因来自其他手机制造商的激烈竞争，此外也受官僚的繁文缛节、零售诈欺等因素影响。

　　报导指出，苹果面临中国低价手机的强力竞争，过去数年的萧收持续下滑;即将公布的财报虽可望出现大中华地区首度营收成长，但分析师指出，这个反弹是源自iPhone的售价较高，而非销售数量增加。

　　中国市场研究集团资深分析师Ben Cavender表示，iPhone的创新特性，在10年前吸引大量中国消费者前往苹果门市，但此后许多消费者已被当地智慧手机品牌吸引。

　　据苹果前员工指出，苹果公司正在重新定位中国的42家门市，转为向当地民众和来自较小城市的观光客提供服务，而非以门市覆蓋中国各地。

　　对于这项报导，苹果公司发言人拒绝评论。