RalphLauren销售额下降 试图借力数字化转型破局

2018年2月6日消息，在截至12月30日的三个月内，Ralph Lauren集团销售额同比下降4.2%至16.4亿美元。其首席执行官Patrice Louvet表示，未来集团将更重视营销、优化消费者购物体验，以扩大品牌在国际的市场份额。

在截至12月30日的三个月内，Ralph Lauren集团销售额同比下降4.2%至16.4亿美元，略高于华尔街预计16.3亿美元，但录得净亏损8180万美元，而去年同期净利润为8130万美元。此外，在这段时期期内，该集团零售渠道销售额较去年同期增长4%，毛利润则同比上涨1.3%至9.96亿美元。

按地区分，欧洲地区销售额同比增长8%至3.78亿美元，可比店铺销售额下降8%，实体店销售额下跌9%，电商业务收入则减少1%;北美地区的销售额则受关店重组措施影响，同比大跌11%至8.86亿美元，其中来自实体店的销售额下降了3%，电商业务销售额则大跌27%;而包括中国在内的亚洲地区是唯一录得增长的地区，销售额同比增长7%至2.51亿美元，可比店铺销售增长3%。

据了解，2017财年，Ralph Lauren在中国大陆创造了约5000万美元的收入，因此关于2018年的计划，该公司将继续为中国消费者量身定制社交媒体内容，并赞助多个中国艺人，总粉丝数量达到近十亿。

而除此之外，该集团也会更重视营销、优化消费者购物体验，以扩大品牌在国际的市场份额。据了解，Ralph Lauren 将围绕官网Ralphlauren.com 来展开具体的数字化转型，从而提高消费者的转化率，并提供更多的全渠道服务，如消费者可在网上下单，再到实体店取货和退货。

在财报发布后的电话会议中，PatriceLouvet预计，随着品牌新官网的推出和促销活动的逐渐减少，电商业务今年将为集团创造约3.8亿美元的收入，并在2019财年加速增长。