H&M利润下滑严重 推新品牌解决库存

2018年2月6日消息，快时尚品牌H&M于日常发布了2017年第四季度财报，在截至11月30日的3个月内，总销售额为584.81亿瑞典克朗，同比下跌4%。

面此颓势，H&M目前正重新平衡零售策略，譬如推出一款新项目Afound，H&M把它称为“造型和折扣天堂”。根据快时尚品牌H&M发布2017年第四季度财报显示，在截至11月30日的3个月内，总销售额为584.81亿瑞典克朗，同比下跌4%。

H&M方面还透露，2017年12月和1月公司总销售额仅增长1%，这意味着2018年一季度的单季销售额，很可能达到十年来最低增幅。部分小股东还要求集团创始人之孙、首席执行官Karl-Johan Persson辞职。

因此Persson想以新折扣电商平台挽回颓势，说服投资人。于是与此同时宣布今年将在瑞典成立新项目“Afound”。据了解，Afound将作为折扣店销售来自知名和流行时尚及生活方式品牌的产品，包括外部品牌和H&M集团的旗下品牌，但H&M目前暂未透露会有哪些品牌加入。

品牌设想是“搜寻特定风格与特价处理的天堂”，将处理H&M集团以及其它公司品牌的剩余库存备货，同时贩售二手古董物品。值得注意的是，Afound除了电商平台还会开设实体门店，首家门店将开设在瑞典的斯德哥尔摩，同时也将在瑞典推出品牌的网上商店。

在此之前曾有报道指出H&M业绩下滑的原因之一是因为其库存过高，导致该集团不得不通过促销活动来降低库存。因此，该公司推出Afound也是为了从根本解决这一问题。

在技术方面，H&M会加大投入，提高了品牌的生产效率，实现可以用超快高响应供应链，满足消费者的需求。

除此之外，H&M方面表示，2018年公司将加速在数字化领域的扩张，将数字化服务推向新的市场。同时，H&M也会继续开设新的门店，但会放缓开店速度，预计增加390家线下门店。