如果要从今年春节期间10来部角逐贺岁档的电影中，选出叫好又叫座的那一个来说说，我一定会选择《唐探2》。从大家在豆瓣上点了最多“想看”的一部贺岁档电影，上映至今中国地区票房突破 12亿，《唐人街探案2》没有辜负大家对它的期待。
猫眼评分9.2分，豆瓣网友评价此剧好于65%的喜剧片，好于67%的推理片。可以看出，无论是票房还是观众的评分，都在今年贺岁档的电影之中表现颇为不俗。
与前几年成为票房黑马的前作《唐探1》相比，这一部续作的配置更加华丽，而且喜剧性更得到了加强。推理电影在中国一直还属于有待开发的题材，但《唐探2》成功杀入了推理电影非常成熟的北美市场，让世界看到了这一部属于中国推理的电影，实在是可喜可贺。
但这些，都只是我们今天要说它的原因之一。另外一点还是老规矩，跟大家聊一聊这部电影背后的营销。要知道仅大年初一就有7部电影上映，今年贺岁档的竞争何其惨烈？那么《唐探2》票房大卖的背后，电影的宣发又有什么亮点？
最软的植入，带来最强的扩散
1、最软的植入
早在今年贺岁档电影大战打响之初，就有行业人士分析虽然时下票补大战打得火热，但宣发营销对于票房的影响作用逐渐弱化，能否获得好票房关键还得看影片口碑如何。说到《唐探2》这部大电影票房的大卖，却不得不说来自它背后的腾讯NOW直播的神助攻，和这一场双赢的联合营销。
也许，早在《唐探2》开播之前紧锣密鼓的宣发期，已经有不少人在腾讯短视频分享社区微视和腾讯QQ最新发布的视频社交应用DOV上看到了这部电影的影子，和那一句金句：“上腾讯NOW直播，想不火都难！”
《唐人街探案2》中，王宝宝饰演的唐仁为巨额奖金欺骗“秦风”刘昊然到纽约参加世界名侦探大赛，其中在《唐探1》中扮演“坤探警长”的肖央，戏份升级，以新角色“宋义”，插足王宝强、刘昊然的“唐探二人组”。当“三人行”驱车参加世界名侦探大赛时，腾讯NOW直播作为这场比赛的平台而植入到了电影里树立在街头LED屏上的一景，和刘昊然与王宝强的口播：
“看那”！
“腾讯NOW直播，想不火都难呐！”
随着电影正式在电影院上线，这令人猝不及防的一幕，成了无数观众对影片最大的记忆点之一。不得不说这种让人明知道是广告，但当它完全融入到剧中，不仅没有对剧情带来打扰，反而还成了电影里的笑点的新颖植入形式，就是让人印象深刻，不服都不行。如果电影院里的屏幕也能弹弹幕的话，当王宝强为它站台喊出那一句金句时，刷屏的一定是“猝不及防”和“666666”等等大写的服！
广告都能承包观众的笑点，所以，说这是最软性的电影植入一点也没有过。
2、最强的扩散
正如前文所说有行业人士分析的那样，能否获得好的票房关键还是看影片的口碑如何，好的电影基于口碑和社交的营销更加的重要。《唐探2》票房的大卖的背后，带有社交和互动属性的腾讯NOW直播平台，在电影上线前后发挥自身的优势送上了一波神助攻，为电影新增曝度和关注度无数！
在影片上映前夕，腾讯NOW直播平台与《唐探2》展开了紧锣密鼓的联合营销活动，在NOW直播平台上的曝光植入片段，吸引用户关注电影。神探刘昊然在NOW直播预测新年运势的互动H5，将影视IP、明星粉丝和平台用户三大流量拧成了一股绳，为NOW直播平台和《唐探2》导流和圈粉无数。
同时，在大年初一影片正式上映时，腾讯DOV高能舞蹈教室上线了影片主题曲《HAPPY扭腰》的新年扭腰舞。
微视也放出了结合影片内容的拜年手指舞。众多用户的UGC内容通过QQ社交关系链分享，又为电影带来关注和引发一波大范围的扩散！
显而易见，这一系列的营销都基于时下流行的直播、短视频的形式，利用有趣的内容和用户的表现欲，把社交的力量用到了极致。依托与QQ社交的基因，NOW直播在互动社交上拥有这更多的可能行——用户可以随时随地通过移动设备，直播此刻身边美好的瞬间，让全平台的用户观看，还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给身边的好友。
在NOW直播，人人都可以是主播，人人也都可以从营销的受众转变成主动的传播者。 直播已经不只是一种娱乐方式还是人人都可拥有的生活方式，更是一种全新的传播手段。
腾讯NOW直播，影片宣发力源自哪里？
其实，早在《唐探2》之前，腾讯NOW直播在影视宣发联合的营销力早有不俗的表现。
在去年连破数个票房记录的《速度与激情8》即将在国内上映举办首映礼时，NOW直播就对影片两位主创人员杰森·斯坦森和查理兹·塞隆进行专访互动，引发众多粉丝在平台观看直播，为电影和粉丝提供一站式互动。
甚至在更早之前的，2016年8月18日，《星际迷航3》在北京举办首映礼，腾讯NOW全程直播；通过联动内部QQ钱包的购票渠道，减少用户决策时间，缩短营销链条开启了利用直播平台进行影视宣发的新模式。除此之外，《星际迷航》、《择天记》等影视巨制也都曾在影视宣发方面选择过和NOW直播合作过。
影视跨界联合营销并不新鲜，从影游联动到电影与综艺节目等等的跨界合作，为什么NOW直播成了影视宣发新的宠儿？
笔者认为一方面是腾讯NOW直播持续发力于优质内容的塑造。在今年1月30日腾讯NOW直播举办的“超新星之夜”上年度之星颁奖典礼上，NOW直播提出了“优质内容+社交”最大化拓展内容价值的思路，不仅电影这一优质的娱乐内容在NOW直播能够得到无限放大，诸如自媒体“深夜发媸”徐老师用NOW直播直播纽约时装周等也都引发了广泛的关注。
另一方面，则是随着近年来来移动互联网的发展，当下消费者选择越来越多，且注意力越来越碎片，影视宣发也在不断地变革着自己原来的固有形式，微博、微信、支付宝等流量入口都成为影视宣发的主要阵地，从口碑到互动，移动互联网给予了影视宣发前所未有的灵感和机会。直播的勃然兴起，无疑让影视宣发找到了一个新的突破口。而NOW直播基于腾讯社交体系下的全覆盖，能够形成QQ整套的影视宣发体系，从精准筛选目标受众到缩短用户购票路径的，实现从话题到直播的营销闭环，这就是其最大的魔力所在。
跨界营销则是在目标受众一致的基础上，借用影视IP的拥趸、明星的粉丝与品牌建立新的连接，并实现转化。要经营的是和影视粉丝之间的“联系力”，就现在来说无疑直播平台的互动属性，为建立这种联系力提供了一个最好的平台。
