Alphabet广告点击率大幅下降

2019-05-01 22:56:26 来源:互联网 编辑:风云

  谷歌母公司Alphabet 2019年第一季财报低于分析师预期,盘后股价下跌约5%。

  Alphabet不含如欧盟罚款等特定项目在内的每股获利11.90元,高于预期的10.61美元;计入罚款的获利为66.6亿元或每股9.5元;不计入流量获取成本(TAC)的营收363.4亿元,低于预期的373.3亿元;流量获取成本为68.6亿元,低于预期的72.6亿元。

  Alphabet上月遭欧盟委员会罚款17亿元,作为限制网路广告业竞争的和解金。

  TAC代表谷歌向苹果等公司支付将其浏览器设为预设搜索引擎的费用。

  最重要的广告业务带来大部分营收,不计TAC的第一季销售总额为307.2亿元,未达分析师预期的314.8亿元;较一年前的广告营收为272.3亿元成长15.3%,低于第四季约20%的成长速度。

  谷歌的网站付费点击次数成长率正在减速,仅较去年同期增加39%,较2018年第四季的66%和第三季的62%大幅下降,这意味着谷歌网站选项流量不会迅速增加以弥补广告价格的下降。

  投资人对其财报寄予厚望,截至收盘,该股今年以来上涨24%,是科技产业全面涨势中的一员。

  随着每次点击费用(CPC)的下降,谷歌将其未来大多数成长用于新兴业务领域。该公司的硬体和云端业务通常包括在「其他营收」项目下,在财报中其成长25%至54.5亿元,低于预期的56.7亿美元。Alphabet的所谓「其他投资」,包括其自驾车新创公司Waymo和健康企业Verily,仍然微不足道,营收1.7亿元,高于一年前的1.5亿元;亏损8.68亿元,较一年前的亏损5.71亿元增加,而且明显低于分析师平均估计的亏损6.4亿元。

  另外,Alphabet将从今年两项最大科技IPO投资中获利数十亿美元:Uber和Lyft。它分别拥有两家公司约5%的股份。

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