近日，腾讯网今日话题栏目，推出新话题：滞销大爷照片被滥用，呼吁营销商，别再透支大家的同情心，呼唤要慎打“悲情牌”。(5月12日腾讯网)
据报道，“柠檬滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，用的都是同一名老人的照片;在这些营销中，其宣传语不乏“果农心急如焚”“帮帮我们”“每次转发都是一次义举”等字眼，并配上一张年迈的果农在一大堆水果前面色凝重、眼神绝望甚至欲哭无泪的图片。
汗滴禾下土，粒粒皆辛苦。农产品滞销，经媒体曝光后，极易引发公众的同情，唤起爱心，让大家纷纷伸出友爱之手;正因如此，为扩大销售，商家往往会利用“爱心助农”，在营销过程大打“悲情牌”。
在农产品销售过程中，“悲情牌”固然能收到立竿见影的效果，但用多了、用久了，尤其是当社会公众知道是一种“虚假信息”，是人为编造出的一种营销策略时，其危害自然也就会逐步显现出来，受伤害的就不仅仅是“爱心”。
现实中，面对农产口滞销，愿伸手相助者，定然是有爱心之人，当他们知道真相后，就会感到受骗上当、感到自己的“爱心”被利用了;久而久之，就会心存戒备，那些真正需要救助的，却得不到应有帮助，社会就会多了许多冷漠。
同时，在打“悲情牌”过程中，往往会夸大其词，将产品过剩扩大化等，以博得更多的同情;如此，易让当地“品牌”受损，造成不必要的价格波动，影响农民的收益，最终将“爱心助农”演变为坑农害农。
在市场经济条件下，化解农产口滞销问题，靠打“悲情牌”，只不过是权宜之计，难从根本上解决问题;要有效化解此“市场经济之痛”，还需政府、社会、农民共同给力，顺应市场规律，调整新产品供给，方能有效化解。
其一、政府有关方面，要加强对市场信息的研判，运用“大数据”，分析市场走向，及时发布市场预警，引导农民合情进行种植;同时，有意识推出新品种，促进农产品更新换代，提升产品质量，用优质品牌占领市场。
其二、农业是国之根本，受各种因素的影响，目前我国农业总体经济效益不高，抗市场风险能力较弱;为此，政府还需在农业保障上狠下功夫，积极支持农产品参加社会保险、实施最低保护价等，切实维护农民利益，增强农业的抗风险能力。
其三、农民自身也应不断增强市场意识，不可盲目跟风，积极捕捉市场信号，在生产过程中，依据市场需求，主动调节种植面积;同时，树立科技意识，注重产品质量提高，主动适应市场变化、需求，自觉化解产品过剩。
“悲情牌”打得过多、过滥，既伤爱心，又伤农;因此，面对农产品滞销，“悲情牌”，当慎之又慎，切莫乱打。(尚凡)
