京东腾讯联手，PK 阿里的“全域营销”？

 阿里推出Uni Marketing，京东腾讯推出“京腾无界零售”，两巨头在营销领域的大动作不免让人产生遐想。

Uni Marketing最主要的概念是全域营销。要解决的问题是如何在阿里体系内以及阿里大生态内把数据打通，将一个用户跨平台跨设备的识别出来，据此进行更有效的营销，做到能够追踪用户全路径的从广告到转化的全部数据，以及最大限度实现广告投放的不重不漏。

而京东腾讯推出“京腾无界零售”的解决方案，则是为了解决品牌商广告与销售数据无法打通、营销场景无法贯通、交易无法同步的问题。通过打通腾讯、京东的用户购物数据，并将其与腾讯与京东上的广告资源进行融合，实现更好效果、更可追踪的电商（尤其是品牌电商）的广告投放，并且更进一步实现品牌商线下购物数据及场景同线上营销和运营的整合。

三个巨头搞出来的两条路径看起来殊途同归，但是在具体应用场景里又会有哪些特点，以及各自优势呢？