H&M不屈的电商梦 计划推出折扣电商项目

2018年1月10日消息，有消息称服饰巨头H&M 正在进行一个代号为“P12”的折扣电商项目。虽然在前不久该公司刚刚宣布了宣布与天猫达成战略合作，但是关于自建电商这件事，H&M好像并不打算就此放弃。

瑞典科技博客Breakit称，服饰巨头H&M H正在进行一个代号为“P12”的折扣电商项目，除了销售集团7大品牌外，集团还将从其他品牌购买库存，以壮大平台的品牌组合，为消费者提供更多选择。

消息人士称，“P12” 比集团以往任何一个项目的筹备和启动都要盛大，目前已经有63个品牌签约，其中包括瑞典平价时尚电商NA-KD。

对此，H&M公关部门负责人Kristina Stenvinkel回应称集团现阶段正在进行许多项目，出于某些原因，我们从不在项目落地前予以讨论，所以对这个传言不做任何评论。

业绩颓势或许就是P12项目推出的原因，由于消费升级，消费者口味变化阴晴不定，大众品牌销售渠道越趋倾向线上的同时，消费者正在减少对服饰消费的支出，这让H&M 在过去5年销售增长放缓，因此开展数字化项目似乎成了其唯一的出路。

据H&M集团公布的2017年第四季度销售数据显示，销售额(含增值税)同比下降4%至584.5亿瑞典克朗;除去增值税，销售额为503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比下降2%。H&M表示，第四季度销售额远远低于集团自己的预期，原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，H&M的门店也受到了极大冲击。这也让H&M下定决心发展数字化项目。

此外，在该财报发布后，H&M集团便宣布与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫，这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。