“知识变现”时代，真的要来临了

 　2016年，这一年互联网界跌宕起伏，人们不再谈O2O，不再玩众筹，连一度狂热的P2P也因e租宝事件而偃旗息鼓。与此同时，VR、人工智能等词汇开始映入大众的眼帘，一时间在各行各业发展得风生水起。当然，在我看来，“知识变现”也是2016年度不得不提的热词。

　　尽管免费分享内容目前还是各个平台的主流模式，但已经有越来越多的人开始为知识、音乐、视频、书籍买单。从上海证大喜马拉雅网络科技有限公司发布的音频分享平台“喜马拉雅FM”、罗辑思维旗下的知识服务App“得到”、知乎网推出的知识分享社区“知乎live”、果壳网推出的付费问答产品“在行”“分答”等，各大平台纷纷深耕各自领域，探索付费咨询、付费音频、付费直播等形式，到微信公众号、今日头条、新浪微博等信息获取平台开通的打赏功能等，腾讯旗下的研究机构企鹅智酷去年底公布的一项调查显示，超过五成的中国网民有过不同形式的为知识付费的行为，其中26.4%的付费用户有过打赏行为。这都说明，一个新的互联网经济生态正在成型，知识变现的时代来临。

　　可是，当真会有这么多人为知识商品买单？我们来看看数据：2016年12月3日，喜马拉雅FM举办的“123知识狂欢节”，最终销售5088万元。从马东团队的“好好说话”开始试水，10天交易金额破千万，到如今各种类别专栏百花齐放，一大批IP入驻，龚琳娜的“跟着龚琳娜学唱歌”，马云的湖畔大学的“湖畔大学三板斧”……再把目光转向知乎Live，李笑来老师的一堂2小时的Live“一小时建立终身受用的阅读操作系统”的参与人数是121292，按照最低标准每人100元人民币……相比跑到线下去花更多的时间、精力、金钱听讲座，显然人们更愿意以这样便捷的方式换取十足的干货。

　　当然，虽然知识付费的发展前景被看好，但其背后也存在隐忧。比如，功利性内容以及鸡汤类内容泛滥，难以满足多层次需求；订阅式专栏内容有高有低，降低了订阅者的兴趣；用户在没有退订等权益保障下，承担了物非所值的购买风险等。

　　这样的商业模式会如何发展？“知识付费”究竟是匆匆留下一笔，淹没在历史的长河中，还是形成良性、完善的互联网经济生态，2017年似乎很值得期待！祝亦楠