作者：段官敬
近几年来，乡村旅游如火如荼，成为不少消费者青睐的对象。随着中国经济不断稳步前进和城乡居民消费水平不断提升，乡村旅游市场必然充满广阔前景。尤其新时代下，人民群众对美好生活提出更高要求，对精神需求有着多元化、深层次的主张。作为旅游业态和旅游市场的“后来者”，乡村旅游要想蓬勃茁壮成长、抢占市场高地，笔者认为，乡村旅游要做好“特”字文章。
有“特产”，做好品牌。当前，市场的激烈竞争很大程度上取决于品牌和口碑的竞争。正如有经济学家认为，品牌是企业形象，是企业立于不败之地的砝码。乡村旅游在市场扎根，潜移默化深入消费者的内心，根本要充分发挥乡村资源、地方生态等优势，精准塑造“一村一品”“一县一业”的旅游格局，同时要强化村域旅游点、线、面的链条协调，防止同质化竞争带来内耗。文化是最根本、最深沉的因素，做好“特产”、树立“百年”品牌，离不开乡村风俗、传统文化等“基因”注入，契合消费者对精神追求的心理需求，为乡村旅游市场树立正确价值导向。
有“特才”，做强队伍。管理学家说，“人才进行工作，而天才进行创造”。发展乡村旅游，关键在于用好人才这第一资源。随着旅游市场竞争加压，乡村旅游能否斩浪而出、冒尖而立，也取决于能否打造一批思维活跃、市场敏感、实干担当的高素质人才队伍。俗话说，“没有金刚钻，别揽瓷器活”。推动乡村旅游兴旺发达，亟需培育和造就“带不走”的专业人才，比如可以鼓励外出农民工、高校毕业生、退伍军人、城市各类人才返乡创新创业，同时地方党委政府要出台相关的倾斜政策，利用“有形的手”为乡村旅游事业健康运转保驾护航，确保乡村旅游专家能手、行家里手留得下来、创新创造。
有“特技”，做大平台。如今信息科技日新月异、网络技术转眼化钧，从某种意义上说，搭上信息网络快车，能给乡村旅游添上“翅膀”。现实也不容否认，乡村基层由于经济条件、物资基础等薄弱，无论是线上的网络平台、甚至是线下的基础设施等，相对城市旅游而言，都是掣肘其长足发展的“短板”。一方面要破线下“瓶颈”，筑牢硬平台。要在完善乡村旅游基础设施建设上下功夫，改善卫生、交通、信息、邮政等公共服务设施;另一方面要破线上“荒地”，搭建软平台。下力气推动科技信息进乡入村，依托“互联网+”推动信息科技向乡村延伸，逐步推进“互联网+乡村旅游”，扩大乡村旅游宣传媒介、品牌形象的影响力，让乡村旅游搭乘网络快车行稳致远。
乡村旅游作为乡村经济社会的新兴业态，对乡村百姓增收、农业升级、农村秀美建设等有着辐射和牵引作用。发展乡村旅游要做到有“特产”、有“特才”、有“特技”，为农业强、农村美、农民富注入新鲜活力，从而推动实施乡村振兴战略顺利进程。
