澳洲网球公开赛场 中国一水一酒抢眼

                                           国际网球巨星纳达尔身后的国窖1573广告

                               澳洲网球明星克耶高斯（Nick Kyrgios）身旁的百岁山广告牌

继过去两年中国百岁山矿泉水赞助澳洲网球公开赛并成官方指定球场饮用水，“太伤澳洲人自尊心”而频遭本地球迷，网民和一些媒体评论员愤怒“声讨”之后，澳洲媒体今年又注意到一款中国白酒“国窖1573”的广告成为球场边上最抢眼的“陌生”商标。

今年澳网比赛期间百岁山矿泉水和国窖1573白酒这两个对澳洲人陌生的品牌广告又与主要赞助商起亚汽车（Kia），澳新银行（ANZ Bank）和阿联酋航空公司（ Emirates）的广告牌抢夺观众的眼球。

看到在著名球星背景后的“国窖1573”广告牌（据称仅比起亚汽车的广告牌稍小），有一些球迷和网民不禁要问：“这是啥米东东？”，更何况它占据了过去由本地著名的杰卡斯酒庄葡萄酒（Jacob’s Creek）广告牌据的地方。

为此媒体找来昆士兰大学的体育市场营销专家凯莉（ Sarah Kelly）副教授，让她作解释。她说，百岁山和国窖1573都是高端品牌，因此它们在球场上无处不在，对赛事至关重要。

她告诉新闻公司网站（news.com.au）：“当你谈到赞助时，我们会考虑适合度和网球与高端品牌和高端目标受众的契合度。”

“ 1573的名称大约是它首次生产的年份，因此它具有长期的传统，信任和始终如一的高品质品牌，因此他们希望此次比赛的优质形象能够增强其形象。”

凯利副教授表示，这些品牌可能在澳洲人当中“绝对没有认可”，但这并不是问题。

她说：“我们国家有2500万人，可能有300万人关注网球运动-这是一个很小的市场，因此，鉴于大满贯的全球影响力与数十亿人争夺市场，我们就无关紧要了。”

“他们（澳洲网球协会）正在研究亚洲，尤其是中国市场。“

“整个亚洲人都喜欢网球，并且由于时区和距离的缘故，澳网确实被视为亚洲大满贯赛事，而中国人则是观众人数最多的地区之一。对许多中国游客来说，参加公开赛是一件令人头疼的事情，他们经常会在一月份访问澳洲，观看现场直播。”

更何况，国窖1573支付丰厚的赞助费。虽然澳洲网球协会没有透露具体数额，但国窖1573在球场上的广告牌仅稍小于起亚汽车，而今年起亚汽车的赞助费是8500万澳元。