TikTok开始测试应用内购物 挑战Facebook

彭博社最近刊登了一篇文章，说的是移动平台的全球竞争。 文章写道，字节跳动（ByteDance）的中文TikTok已经成为这一市场的实力玩家。现在TikTok开始测试应用程序内购物以挑战Facebook。

TikTok已经与知名服装品牌合作，测试了欧洲的应用内销售。这无疑将加剧与Facebook的竞争，并进一步模糊社交媒体和在线购物之间的界限。

这款广受欢迎的视频应用程序想在海外复制其中国“兄弟”抖音的成功。后者仅在第一年就完成了260亿美元的电子商务交易。 TikTok开始与包括英国在内的许多海外市场的商家合作，直接通过此款应用向数百万用户出售产品。彭博社称，虽然TikTok此前曾开展过广告购物活动，但目前的测试预示着将更广泛地推出全球电子商务服务。

此举是在一个特殊的时刻做出的——此时全球社交媒体巨头都在努力争夺在线零售的份额。据eMarketer预测，该市场今年将带来5万亿美元的收入。

就其本身而言，TikTok已经通过与Walmart Inc.的广告链接测试了在线购物功能。和加拿大电子商务公司Shopify Inc.公司通常会在TikTok内容中宣传他们的产品，并将直接购物者链接到他们自己的网站，但是从技术上讲，用户仍然会使用TikTok应用程序。

TikTok目前正在努力更大程度地将用户保留在其系统中。品牌将在视频平台本身上运营专卖店，接受订单并直接与购物者互动。同时，据彭博社报道，这家中国公司本身不会从事销售或商品业务，而只专注于广告业务。