华尔街日报报导，以往Instagram帐户粉丝数破百万是只有明星才敢想的事，如今，企业家、音乐人、出道不久的艺术家和普通人都在朝着这个目标努力。100万是个分水岭，当一个新乐队的粉丝达到这个数目时，发展轨迹就会发生变化，离家喻户晓会更进一步，同时还能得到品牌合作和产品营销的机会。
Obvious.ly是一个专门为网红和行销需求方牵线的网站，创办人兼执行长梅·卡沃斯基说，当一个人的Instagram粉丝达到百万时，「就达到名人等级，能与品牌洽谈合作了。美容公司可能专门为你开辟一条产品线，时装店里可能会有你自己的系列，甚至还会有公司找你代言」。
卡沃斯基说，只有一万粉丝的小网红也能得到行销合作机会，但酬劳通常只是免费赠品或最多150美元的现金酬劳。而一旦粉丝数达到100万，酬劳便水涨船高，每发一则贴文最多能挣15000美元，有时还能分到公司股票。
Instagram也让音乐人多了一条发展粉丝的管道。少男乐团Why Dont We最近登上iHeartRadio的Jingle Ball巡演舞台献唱，他们认为这要归功于乐团在Instagram上有230万粉丝。
乐团的粉丝数在2017年7月突破100万，这时乐团连一张完整专辑都还没发过。成员贝森说，这个数字会让乐团粉丝继续增加，因为很多人都有从众心理，「现在是新时代了，讲究的不再是唱片销量或卖了多少张专辑，而是在网路上的影响力」。
研究指出，如今7成零售品牌透过「网红」在Instagram等社群媒体上加强行销力，精品、运动服饰与美妆品品牌尤其风行。网红在提升社群互动上发挥明显成效。图╱网红Zoella
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