美期中选举 线上广告经费创纪录

今年相较2014年期中选举大增24倍，约是广告总经费89亿美元的2成。 （美联社）

　　尽管线上平台严格限制政治广告，今年美国期中选举数位广告支出仍创新高，比2014年飙升24倍，而且看来2020年还会进一步成长。

　　研究公司Borrell Associates初估，今年花在数位媒体的竞选广告费用为18亿美元，相较2014年期中选举大增24倍，约是广告总经费89亿美元的2成。

　　数位广告费用已成为近10年来竞选活动的重要元素，有大多数是花在诸如脸书的社群网站，不过2016年大选后，大型数位公司采取更严格的规则，可能稍稍抑制了数位广告费用的增加。

　　这项研究的领导作者卡西诺(Kip Cassino)表示，为解决各界所关注的外国势力影响美国选战问题，脸书、推特等公司制定纲领规则，要求更严谨的广告认证，但线上部门仍维持强有力的成长。

　　比起电视等传统媒体，数位有些独特的好处，特别是能够很快送出讯息，并且锁定特殊选民族群。

　　卡西诺说：「你可将讯息聚焦在那些会选你的人，或者那些你希望他们投票给你的人。」

　　他表示：「你不会想把钱浪费在一些不想听你讲话的人身上。」