根据最新的研究，在即将到来的购物假日季里，男性其实比女性更具消费实力。美联社
根据最新的研究，在即将到来的购物假日季里，男性其实比女性更具消费实力。
根据调查，由于强劲的经济，预计男性多半会前往商场或上网浏览网页，消费金额比过去更多，因为他们的选择更多，并且无惧为他人或自己掏腰包支出。
投资管理集团JLL旗下的JLL Retail CEO马隆尼(Greg Maloney)表示，对于那些男性来说，「在能买的东西不多，以及在我开始从事这项业务时，通常是女性出面为男性消费。」「与10年前相比，现在男性可购物的选择要多得多了。」
大约30%的男性表示他们计画在11月和12月花费超过750元，而只有约25%的女性有相同的意愿。JLL在10月初对1000名美国消费者进行调查。与此同时，女性计画比男性更在乎自己的消费：44%的女性表示她们为礼物设定的「温和预算」在250元到750元之间，而只有36%的男性能忍受这种额度的计画预算。
部分刺激消费成长的原因是男性为自己购买的东西比过去多。消费者信心很高，诱使购物者拚命试图设想各种能够购买的东西，同时更去考虑喜欢或想要拥有的东西。
北卡罗来纳州26岁的行销经理史金纳(Jimmy Skinner)指出，「经济实力确实意味着我能在市场上看到一些很不错的产品，它们非常诱人。」「我确实有这样的习惯，一看到大幅促销就有马上购买的冲动。」
在黑色星期五和网购星期一等关键购物日，电子产品往往是男性最经常探询的产品，这些产品往往是平面电视、耳机和扬声器等物品。像亚马逊和苹果这样的公司只会继续推出更多的科技产品和智能家居设备，一些新产品将在今年假期推出。
百思买今年推出的黑色星期五特卖是Toshiba 43英寸LED智慧4K UHD电视，售价129.99元，比其传统零售价便宜200元。沃尔玛为吸引某些iPhone买家，赠送300元的礼品卡;同时推出黑色星期五专卖的任天堂Switch配备「玛利欧赛车8豪版(Mario Kart 8 Deluxe)」，售价299元，折价60元。Target则推出Xbox One S 1TB「Minecraft」套装优惠版，售价199.99元，折价100元。
NPD集团首席产业顾问科恩(Marshal Cohen)表示，「购物假期间提供的大量促销项目都将是有附加赠品，并且以男性为目标顾客。」「过去通常男性会等到二月的超级杯促销。但如果现在就能吸引他，何必还要再等下去?」
此外，还有像Untuckit、Rhone和Bonobos这样的网路零售商也以男性为目标，以及像Lululemon和Gap这样的知名品牌，他们为男士提供更广泛的商品，甚至创建男性新品牌。像Gap刚推出了男士运动休闲系列的Hill City品牌。
根据全国零售联合会(NRF)的一项研究，预计2018年购物假期间男性和女性购物者平均花费1007元，比去年增加4.1%。该产业贸易集团发现，犒劳自己的支出预计将增加约10%，即155元。
普华永道在一项个别的调查中发现，男性整体预计将在今年假日购物季增加消费164元，而女性预计将减少42元。
