那头《演员的诞生》在线观看(✪ω✪)撕逼大戏连台，节目组连带浙江卫视都招来骂声一片。这边同样是张国立老师主持的一档综艺《国家宝藏》在线观看(✪ω✪)却闷声发大财，央视热播的同时3期下来豆瓣评分飙升至了9.2，吸引了超过3万人前来评分，妥妥成了年底综艺圈的镇山石。
这个聚焦博物馆宝物的文博科普类综艺并非只是空有高口碑，事实上，它的大火是从微博上一路蔓延开来，靠的是一帮传播力极强的年轻人;节目的火爆甚至带动了博物馆文化的大热。在节目播出期间，相关博物馆和珍宝故事屡屡登上热搜，真正展现了优秀综艺的文化输出魅力。
对比之下，央视成了一面照妖镜，不动声色却又直截了当的呈现着真正的好综艺需要如何打造，狠狠打了一众妖魔鬼怪的脸。
博物馆进综艺，文物也要接地气
与过去以平实叙述为主的国宝题材电视节目不同，这次央视选择用综艺的形式对这个科普节目进行呈现，可以说风险不小。选择了如此娱乐性的表现手法，如果搭配不出合适的框架流程，便极易沦为一个空有躯壳的说教节目。
而《国家宝藏》呈现出的节目形式显然足以打消疑虑。嘉宾走进博物馆的记录环节强调科普性，近距离展示真实的文物;演员们演绎的小剧场具备了现场呈现效果和娱乐性，堪称亮点环节;邀请到的特殊嘉宾现场讲述具备互动性，同时承担升华主题效果。而拍摄的文物纪录片穿插其中，也不显得枯燥了。
这样一来，最终展现出的是一个完整而又有趣的国宝背后的故事，多维度的讲述方式具备了新鲜感，也保住了逼格和专业性，完美照应了节目的slogan“让国宝活起来”。
当然，由于本身题材的局限，也使得这档节目不能像之前央视出品的《中国诗词大会》在线观看(✪ω✪)、《朗读者》在线观看(✪ω✪)那样具有全民普适性，然而这次节目组却大胆出招，没有将受众定位为文博爱好者，而是瞄准了在社交网络具有强大影响力的年轻一代KOL，进行了针对性极强的营销。
从微博上的节目组官微吊胃口式的公布到场的演员嘉宾和明星文物，央视也不忘在年轻人聚集的B站开通了“央视综艺官方”账号，及时上传了《国家宝藏》节目，还在微博上发布公告，引导大家“弹幕走起来”。
这不免让人联想到此前另一档极为成功的综艺《了不起的挑战》在线观看(✪ω✪)，而这回的《国家宝藏》也做到了万事俱备，如今，只差一场合适的话题营销，戳中年轻人的G点了。
话题靠乾隆，官方吐槽最“致命”
显然，这个噱头交给了第一期的王凯。
在第一期《国家宝藏》第二件文物的前世小剧场中，王凯饰演“傲娇”的乾隆，执意要烧制“瓷母”各种釉彩大瓶。这是乾隆时期制造的一件集前代之大成的瓷器，集齐了17种最具代表性的陶瓷工艺和题材，因而外表看来有些浮夸。
乾隆喜爱在文物上题字的情节也有展现，王羲之老师仅有28字的《快雪时晴帖》在迷弟乾隆经手后哐哐哐盖了几十个章，读后感更是写到需要加纸，不得不佛。
乾隆的这种“农家乐式”审美，气得王羲之和黄公望穿越入梦表达不满，就连雍正爸爸也忍不住吐槽儿子的审美，然而乾隆依然是“屡教不改”，句句有理，坚持自己的想法。
这个故事本身便十分有趣，演绎完之后，凯凯王还不忘官方吐槽了一波乾隆的“迷之自信”。此前，网友便因为乾隆的浮夸审美而专程还把他钟爱的御制瓷器和其父雍正的进行对比，引发过网络热议。节目组上，王凯亲自讲述了这个梗，戳中了不少年轻人的笑点。
节目播出后，这个话题便作为了官方宣传点。无论是各种釉彩大瓶，还是王凯乾隆，都登上了热搜榜，带动着一帮年轻人将目光投注到了《国家宝藏》节目本身，不少网友还自发制作了乾隆表情包，博物馆大V也借机进行讲述科普，为这档节目吸引了不少新观众。
此后的几期，每一期都有承担话题流量点的明星演员，而仔细分析，节目组在挑选嘉宾进行前世故事的诠释上便很有考量。
第一期的王凯贯来网瘾青年的形象便符合吐槽设定，自带粉丝具备强大的传播性。第二期邀请了大家熟悉的法制节目支持人撒贝宁来扮演战国时的一位执法小吏，巧妙的身份变化也让不少观众倍感亲切。第三期的蔡国庆带着儿子一起出场，父子兵齐上阵也能吸引话题。
除此之外，一直与古董缘分颇深的王刚老师和担任主持人的张国立同台便够热闹、近期大火的雷佳音现场表演震撼......《国家宝藏》对每一个人物角色都做了定位，有负责娱乐观众的“逗哏”明星，有串场、旁白的捧哏，有拉升节目格调、与其他纯综艺节目区别开来的大佬，也有感动观众、升华节目内涵的“催泪剂”，种种因素汇聚在一起，也成功提升了节目的吸引力。
观众网民不傻，良心综艺看得见
有了营销方向，有了话题热点，《国家宝藏》能获得关注自然是意料之中，而能够持续的拥有好口碑，并在每一期后获得大量的“自来水”，还是源于节目组用心打造综艺的做法。
舞台效果、剧本设置，前世故事中演员的用心诠释都是细节的熨帖考究，而每一件国宝今生故事所请来的守护人，则是节目的良心所在。
一家四代扎根故宫，守护石鼓在战火中迁徙的文人风骨，漫山遍野、大海捞针地寻找国画颜料只为了保证技艺不失传的匠人精神，钻研编钟演奏并不断寻觅年轻学生以弘扬国乐的技艺传承，从繁琐的小事做起兢兢业业普法宣传的奉献意识……
一个个文物故事的背后，是代代相传的中国文脉。尽管历史上的故事和后世的经历各有不同，但是蕴含的精神都让人肃然起敬。
而这样的精神，也都通过了《国家宝藏》，扩散向大众，感染着当代的年轻人。实现了一份正能量的文化输出。
如今，综艺节目已经成为了媒体树立品牌的方式，无论是网络视频平台还是各大卫视，都依靠着综艺给人留下深刻的印象。提到芒果台，我们能想到《快乐大本营》在线观看(✪ω✪)、《爸爸去哪儿》在线观看(✪ω✪)，提到浙江台，我们能想到《中国好声音》在线观看(✪ω✪)、《欢乐喜剧人》在线观看(✪ω✪)，提到央视，我们能想到《中国诗词大会》、《朗读者》。
优秀的综艺作为媒体的代表，自然也是脸上添光。例如《国家宝藏》，自然当得起“有姿态”。也希望各大视频媒体和卫视能够知晓这点，少点急功近利，真正用心做综艺。
不然若是提及自身，观众想到的都是炒作、黑红、丑闻，那长此以往下去，又该如何树立优秀的品牌形象，吸引广告招商呢?
