预计2018年微信小程序电商用户规模达1.62亿人

2018年1月11日消息，据iiMedia Research发布的《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》显示，2016年和2017年移动购物市场占网络零售市场的占比分别是66.2%和70.6%。其中，以移动端为主要购物渠道，而微信小程序则为移动端电商交易市场注入新的活力。

报告预测，2018年中国移动电商用户规模将达4.98亿万人，增长7.3%，2019年中国移动电商用户规模将达5.26亿万人，增长5.6%。其中，2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿人，2018年达到1.62亿人，2019年则将攀至2.91亿人。

从微信电商小程序应用行业图谱来看，2017年微信电商小程序包含贝贝网、蜜芽拼团、京东、优信等，涉及行业众多。

报告显示，尽管用户主要是在电商小程序浏览商品，但平均每月都有购物的用户依然占全部用户的88.0%。其中，每月购物频率达2-3次的用户有27.2%，每周一次购物用户达20.9%。此外，有54.4%的用户使用小程序电商购物的原因之一是小程序页面简洁方便、操作简单，34.2%的用户则认为性价比高。

报告预测，未来微信小程序电商应用市场发展将具有如下趋势：一是形成微信生态矩阵，小程序电商将与公众号、搜索功能、微信群等进一步融合;二是增添更加有效的社交电商玩法，随着小程序用户的爆发式增长，用户红利会逐渐消失，小程序电商的流量增加速度趋势变缓，小程序电商可以通过更多有趣的玩法上线，增加购物的乐趣;三是线上线下结合更加紧密，线下线上“虚实结合”的商业模式将是未来的大趋势。