刘强东代言海澜之家，1月17日刘强东在网上发布消息称，“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜;做男人、很简单！我为海澜之家代言！”网友议论纷纷：难道刘强东要抢林更新的代言吗？就连林更新自己也坐不住了，他转发微博表示：“东哥，您是全新代言人吗？”
那么，刘强东为何为海澜之家站台，其中又有怎样的曲折呢？其实，大佬代言品牌不算新鲜事。格力的董明珠、聚美优品的陈欧都曾为自己旗下的产品代言。可身价几百亿的刘强东，真的成了海澜之家的代言人吗？
其实，这个突然出现的“代言”其实是有背景的，据最新消息，1月23日京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日，刘强东这是亲自出马，为活动预热。 身价几百亿的老板亲自为平台商家卖力吆喝，除了刘强东，电商圈里还真找不到第二个，而且这已经不是第一次了。
去年9月，京东联合内衣品牌都市丽人高调宣布启动都市丽人超级品牌日。活动现场，除了为品牌商代言的女神林志玲，刘强东现身更成为一大亮点。外界普遍认为，3C一直是京东的强势品类，占据线上近60%的份额，京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。
目前，电商14大品类中京东已在12大品类领先，只在服饰和家居领有所欠缺。而服饰是电商行业中规模最大的品类，而且是女性用户消费的主要目标。刘强东曾放言，2018年要让更多女性爱上京东。要做到这一点，京东都必须完成服饰这一块的布局。
服饰品牌有很多，为什么京东偏偏选了海澜之家打响头炮？首先，京东看中了海澜之家的优势。在 “2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元排名服饰榜榜首。其次，海澜之家董事长周建平的野心绝不可能只在国内市场。
在2014年9月，在海澜之家投资者会议上，董事长周建平直接放话：“我要和优衣库拼了 ！”这句豪言壮语竟然引来业内冷嘲热讽。这源于海澜之家之前库存积压的消息甚嚣尘上。结果当年，海澜之家的净利润增长率高达75.83%，令人刮目相看。即便在全行业“雪崩”的2016年度，海澜之家依旧实现了近8%的营收增长，增速稳压优衣库。
回看过去几年里,从线下到线上,海澜之家无往不利。去年双十一里,海澜之家天猫店的日营收便突破4亿,依旧把持着男装品牌的头把交椅。叫板的同时，周建平很羡慕优衣库,后者在全球13个最好的商业中心设有旗舰店,纽约旗舰店开幕时,优衣库醒目的日语品牌LOGO闪亮第五大道,引发外媒的关注。
可4个月前，海澜之家却悄悄在京东撤店，京东官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。当时，海澜之家一位工作人员表示，“由于公司决策，海澜之家在京东撤店，且暂时不会再开，建议今后在天猫平台上官方旗舰店购买其产品。”
可这“暂时”也就几个月，如今海澜之家早就“回归”京东的回报，还增加了很多新产品。其实，在之前饱受电商要求商家“二选一”事件的影响后，刘强东更曾在微头条直言：“二选一”不仅仅是有违企业社会责任！在全世界任何一个国家都是违法行为！
刘强东代言海澜之家，要知道海澜之家和都市丽人分别是国内第一男装和内衣品牌，他们与京东的合作、在京东的业绩都具有很强的说服力和示范效应。在这个关键时刻刘强东亲自出马，为服饰业务再加把劲，就并不意外了。
