6月21日消息，随着在线旅游市场日趋激烈，一直扮演着线上渠道商角色的OTA平台们也开始将触角延伸至线下场景。
就在近日，携程与河南开封市文广旅局联合推出6条特色旅游线路，并投放1万分景点“护照”。用户可在线路景点的特定打卡点进行打卡、加盖印章等，完成游戏与任务后将有机会获得礼品。
携程在线下的布局还不仅限于此。《电商报》注意到，该平台近日还与重庆旅游集团签署了战略合作协议，二者将依托各自旗下的丽呈酒店集团和重庆两江假日酒店管理有限公司，对酒店进行统一的服务和运营管理输出。在合作中，丽呈酒店将借助携程的网络平台优势、数据营销体系、会员体系等，改善酒店经营管理以及拓展提升用户体验。
除了推出旅游线路、布局线下酒店业务外，携程还在不断拓展其线下门店。本月月初，该平台在南昌推出江西省首家携程品牌形象门店，为当地用户提供旅游度假产品。而据该公司旅游渠道事业部总经理张力近期发布的内部信显示，该公司2019年的目标是旅游门店总数要达到3000家，新增1300家，新开门店中有一半要落在县级城市，加上旅游百事通和去哪儿门店，总数将突破8000家。携程挖掘线下市场的野心可见一斑。
在部分业内人士看来，携程不断切入线下，一方面是为了在人口红利渐消、市场增速放缓的背景下寻找新的增长引擎。据第三方研究机构易观智库近期发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2019》显示，受宏观经济、航司"提直降代”、捆绑销售监管、酒店卫生事件的影响，2018中国旅游业增长率由15.1%下降至2018年的10.5%，增速有所放缓。而且对比近5年，2018年增速最低。
另一方面则是为了应对业内的途牛、驴妈妈、美团等竞争对手的威胁。近年来，这些平台也在将触角延伸至线下，以筑高企业“护城河”。以线下门店为例，早在2015年，驴妈妈就开始以加盟模式为主，启动线上线下融合的新零售项目。截止目前该平台的门店已有一千多家。途牛在线下门店方面也是动作频频。据财报数据显示，该平台截至2018共开设了509家自营门店，其中2018年一年增加了345家自营门店。
就携程近日布局的酒店业务来说，竞争也同样激烈。《电商报》注意到，就在两个月前，美团旗下的美团酒店在长沙发布“长青计划”，宣布帮助高星酒店探索“酒+X”营销新模式，具体包括帮助酒店上线餐饮、婚宴服务，以及完善产品交易供给侧的数字化等。而在此前，飞猪旅行旗下的未来酒店“FlyZoo Hotel”也在杭州宣布正式开业。很显然，OTA平台们都在如火如荼的“开疆扩土”，企图争夺更多线下资源。但这也意味着携程可分得的蛋糕正在变少。
另外值得注意的是，不管是开发酒店还是拓展门店，成本都十分高昂。携程想要在线下争夺战中获得优势，或需要花费不少成本和精力。
来源：电商报
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