《花木兰》放弃院线 改为在线发行

迪斯尼当地时间周二宣布，被视为提振院线景气指数的希望之星——真人版《花木兰》，放弃北美及世界多个地区院线，改在Disney Plus平台以付费点播的形式与观众见面。

那些尚未开通Disney Plus流媒体服务的国家和地区，仍有希望迎来影院版《花木兰》。

以月费6.99美元订阅Disney Plus流媒体服务的观众，想看《花木兰》需额外付费29.99美元，9月4号上线——留给院线的时间只有两个月。

尽管点播费用远超业界平均水准，能否回本依然存疑。《花木兰》的制片成本高达两亿美元，宣发费用另计。迪斯尼首席执行官Bob Chapek在投资者电话会议中表示，《花木兰》放弃院线直接上流媒体平台并不代表公司经营思路有变化，此等非常规举措“下不为例”。

尽管传统影视业务受疫情影响大不如前，但流媒体业务风生水起。Chapek宣布Disney Plus平台募得6050万付费用户，仅用八个月时间就达成原定五年时间完成的目标。加上Hulu及ESPN Plus付费用户数，迪斯尼旗下各平台付费用户总数已突破一亿大关，为投资者描绘出一幅美好愿景。

因此，尽管公司上一个季度亏掉47亿美元，但股票在财报公布后反而上涨5%，收至123美元新高。