最近董明珠刚刚险胜雷军赢得了10亿元的赌局，没想到竟然又为格力提出了一个几乎不可能完成的目标——5年后销售目标达到6000亿元。
这个销售目标虽然仅相当于华为去年的营收总额，但是对于格力来说仍然是一个难以企及的高度，因为格力今年的营收总额才刚刚突破2000亿元，如果要在5年后达到6000亿元的话，那么意味着格力未来5年的营收总额增长必须达到25%以上，而这在格力身上是几乎不可能发生的奇迹。
在这种现实情况下，董明珠作为企业的领导人，公开提出如此不切实际的目标，是否有经过缜密推敲呢?是否考虑过会存在影响企业信誉和误导投资者的可能性呢?如果知道存在此类忧虑却仍然公开提出的话，那么董小姐是头脑发疯还是另有目的?
接下来我们就通过一系列数据和事实，来戳穿董明珠的6000亿牛逼。
地产不给力，格力难以出奇迹
应该肯定，格力是一家创造过奇迹的公司。从上个世纪90年代初年销售额仅2000万元的空调小厂，到2018年成为营业总收入超过2000亿的家电巨头，格力用了不到30年时间创造了营收增长一万倍的奇迹。
不可否认，格力是一家很难再创造奇迹的公司。30年来格力一直专注造空调，在其它领域少有建树，中间虽然尝试过造手机、电饭煲、电动汽车，但是都没有取得像样的成果，这种情况下严重依赖空调“吃老本”的格力很难再创造出奇迹。
根据格力电器2017年的财报显示，空调在其主营业务中占比高达90%以上，可以说空调业务不仅仅是格力的命根子，而是格力的全部。但是在目前房地产投资低迷、房屋新开工面积增长缓慢的情况下，格力的空调业务很难再找到新的增长点。
毕竟没有新房子来拉动需求的话，董小姐也不办法让大伙给一间房间安装两个空调，这种情况下格力空调业务的增长就只能依靠两种方法，第一种尽快创新出具有跨时代意义的新一代空调，第二个是指望大家在淘汰旧空调换装新空调时多选择格力的产品，第三种是通过提高格力空调的单价来抬高销售总金额。
目前来看，第一种不可能，因为现在的空调该有的功能基本都有，暂时想不到还有哪些容易实现的新型功能，也没听说有哪家厂商快要憋出新的大招;第二种不容易，因为其它竞争对手也很努力;第三种行不通，因为现在格力的空调已经比竞争对手的空调偏贵，如果再提高价格那么将会丧失竞争优势。
事实上，早在2015、2016年的时候，格力的空调业务就已经出现了营收总额负增长和停滞增长的瓶颈。那两年格力营收数据不好看，表面上看是因为打价格战导致的，但是深层次还是因为房地产不景气影响到的。
我们都知道2014、2015年那两年间是房地产销售相对低迷的阶段，而大家安装空调又基本上是在交房后安装的，中间存在着一年多的滞后时差，导致了当时格力库存高企，所以董小姐就趁势借着消灭杂牌的名义发起了价格战。
2017年和2018年格力空调突然大卖，带动格力业绩大幅增长，从表面上看是2017年夏天异常酷热导致空调销量大增，但是归根结底还是2015年330新政后各地房价开始飙升所带来的空调需求量猛增造成的。
从目前的情况来看，未来几年房地产行情低迷基本已成定局，所以在这种大背景下格力电器的营业收入也很难出现奇迹!
跨界不成功，竹篮打水一场空
对于上述这些情况，想必董明珠心里也是非常清楚的，所以最近几年她趁着公司流动现金多手头宽裕不断跨界出手投资新领域，而且每一次出手都是大手笔。不过很不幸的是，勇气和魄力并不能够提高胜率，董阿姨的盲目大手笔只会让格力输得更彻底。
在和雷军立下10亿赌约之后，或许是看到小米高速增长的势头远远超乎想象，让董明珠产生了做手机很容易，没啥技术也能成功的错觉，所以格力也想进去手机领域分一杯羹。
2015年1月，董明珠曾放出豪言说：“我要做手机，分分钟，太容易了。” 当年3月，她在参加一场大学演讲的活动时突然亮出一款手机，并表示这是格力正在研发手机。没过多久，格力手机终于很空出世，第一代定价是1000元，并且定下了2015年要销售1亿部的目标。
但是后面怎么样大家也都知道了，无论董明珠如何努力，格力手机年销量1亿部的豪言壮语都彻彻底底的沦为笑话。有人在格力商城看到，格力手机一代两个型号的销售量加在一起只有六千多部，距离1亿部非常非常遥远。
2016年，董明珠力主要涉足新能源汽车领域，她掌控下的格力电器试图以130亿元的资金收购珠海银隆新能源股份有限公司100%股权，不过由于被中小股东们否决掉了，所以该收购案最终失败。
不过这并没有阻碍董明珠投资新能源汽车的决心，她个人随后又拉上王健林、刘强东等大佬，斥资30亿元拿下了珠海银隆逾20%的股权，后来董明珠自己还继续增资到17.46%的持股比例，成为珠海银隆的第二大股东。
但是从去年以来，珠海银隆就不断出现状况，先是部分园区停产、拖欠员工工资、大量工厂员工离职、乃至拖欠供应商货款等负面消息先后被曝光。最近甚至闹到和珠海银隆原董事长魏银仓、原总裁孙国华打起官司的地步。
现在回过头来看，格力当时没有被董明珠拖下水也算是一种幸运。只可惜扬言“我从来就没有失误过，我永远是对的”的董小姐，却因为珠海银隆这笔投资而留下人生最大的败笔。
最近格力还传出要投资芯片等领域，虽然我们不能根据董明珠以往跨界多失败的历史就断定格力投资芯片铁定失败，但是从芯片行业的入门难度和格力以往的相关经验来看，格力投资芯片也不会那么容易取得成功，至少五年内是这样子的。
综上所述，假如没能在芯片领域取得重大突破，格力未来五年能够维持营收不出现下滑就已经是万幸了，根本就没办法指望能够取得连续5年增长25%的优异成绩，所以2023年实现6000亿销售额的说法，大概只是董明珠在吹牛逼吧了!
来源：电商报
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