农机品牌“五征”借火山小视频“秀到飞起”

　　由于流量稀缺与用户下沉，立足新线市场蓝海、借助定制化破局的城市品牌营销成为风口，新线城市以及城市品牌涌现出大量优秀案例，将营销革新推向一轮轮新的高潮。

　　近日，巨量引擎山东分公司与农机品牌“五征”携手，就奉献了一场精彩的“城市品牌营销秀”。

　　山东是农业大省，作为省会的济南，在营销语境中多以传统和质朴的方式进行品牌推广。作为纯正农业市场品牌的五征集团却一反传统营销模式，借助火山小视频发起一场“秀出咱的劳动力”短视频挑战赛，用拖拉机卖萌，借三轮车搞怪，种种硬核操作，秀到飞起。这场“达人秀+流量秀”的组合拳，也为传统品牌营销，树立了新的典范。

玩法秀！三农市场创新尝试

　　三农市场是一个体量巨大且关乎国计民生的市场，但三农市场长期以来又是一个远离聚光灯，被忽视、被陌生化的市场。中国近年来城镇化飞速发展，但全国目前尚有6亿农民。他们不会衣着光鲜地出入国贸CBD，也未必能对互联网瞬息万变的趋势如数家珍，但他们同样有自己多姿多彩的生活，有丰富动人的情感，他们同样渴望被看到，被认同，被理解。

　　另一方面，城市品牌主同样需要合适的渠道、合适的内容，与广大农民产生深度情感链接——在营销趋势不断革新的当下，谁先做到这一点，就意味着在三农市场抢先牢牢地站稳脚跟。基于此，五征集团与火山小视频展开合作。五征集团资产过百亿、员工过万人，是中国机械工业重点骨干企业之一。这次合作，对品牌而言，也是一次充满新鲜与期待的尝试。

　　五征此次营销活动的核心步骤，是在火山小视频发起#秀出咱的劳动力#短视频挑战赛，并围绕挑战赛进行流量引导与话题引爆。之所以采用这个话题，显然是要利用火山小视频深厚的用户基础，以及长期以来强大的UGC氛围，通过精彩的内容输出吸引潜在用户的注意力，达成营销目的。

声色秀！达人助阵别开生面

　　“达人效应”是火山、抖音等产品的一个重要特性。达人输出有趣有料同时又兼具低门槛和高参与性的内容，往往能够在短时间内引爆传播。五征的这次挑战赛，同样是达人“打头阵”。而且，五征借助达人，别开生面地打造了一场“声色秀”。

　　在合适的情景下，声音尤其是旋律能够爆发出巨大的传播能量。因而五征与火山达人“韩41”合作时，不仅展示威武雄壮的各色农机产品，更非常巧妙地自发编唱“五征之歌”，将品牌置于琅琅上口的洗脑旋律中，不仅能深深植入目标用户的心智，也引发大量的模仿效应。

　　而在“色”方面，五征找到著名的火山达人“霹雳舞凯凯”，通过霹雳舞步极强的节奏感和爆发力，来巧妙地与农机产品的力量感形成呼应，令人印象深刻。同时，五征也不放过如今网络上最为火爆的“小哥哥经济”，请“男模“出镜拍摄打样视频，在火山信息流硬广的加持下，点击率达到令人咋舌的24%。