冠名动车组，百年老字号借势“高铁速度”？

 近日，绿盒王老吉冠名的“王老吉”号动车组在南昌站举行了隆重的首发仪式。随着列车的启动，标志着凉茶行业首个高铁品牌动车组正式上线。（人民网5月23日文）

王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，至今近两百年历史，堪称百年老字号。经历这么多年的风风雨雨，这个老字号依然在谋求其品牌本身的壮大与发展，而冠名动车组，想必是这个老品牌的又一重要发展举措，其目的很明显：也要借势高铁快速发展的东风，增强自己的品牌效应。

近几年，随着技术成熟、社会重视，中国高铁的发展日益完善，高铁在国内的发展也真正的走上台阶，改变了人们生活。一条条高铁如同中国大地上不断腾飞的巨龙，贯穿东西南北，提升综合国力，“中国名片”正在高速飞奔。媒体报道，百年老字号冠名的高铁是沪昆、杭深两条国内热门线路，冠名动车组贯穿了中国最具活力的长三角--珠三角经济带，它覆盖了上海、浙江、福建、广东等八大城市繁荣数亿人口，从中可以看出王老吉的商业广告眼光，也从另一方面感受到高铁在经济繁荣地区的影响力和不可或缺的现实。

在笔者看来，百年民族品牌与高铁“联姻”，这不仅单单是商业合作，其更长远的意义是民族品牌的崛起与强劲的发展后劲。当下，中国高铁在国际上享有较高声誉，“中国名片”的效应日益增强，关注中国高铁自然会关注到高铁上的民族品牌，“中国名片”的靓丽身影将给力民族品牌走向世界。

这些年，给动车组冠名的商家和品牌，都是国内的优质品牌，品牌的本身就具有不小的影响力和号召力，这样的冠名对双方来说都是好事。期待更多的民族优秀品牌能够与高铁联姻，双方相互促进、相互提升，让高铁的优质形象更加深入人心、让民族品牌的力量更加强大。（文/高智强）