刺激买气 苹果天猫官方网店iPhone也降价了

图为上海市淮海中路上的苹果专卖店。特派记者林则宏／摄影

　　继上周五在中国主要购物网站启动iPhone多款机型大降价后，据上海《澎湃新闻》报导，苹果天猫官方旗舰店14日晚间也首度针对「以旧换新」用户变相调低iPhone XR售价。

　　用户在提交「以旧换新」后，可领取人民币500元优惠券，但限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用，减价后iPhone XR价格人民币5,999元起。

　　报导称，对iPhone全面降价以刺激买气，是苹果在中国区的新策略。不久前，苹果执行长库克向投资者发出业绩预警，称截至2018年12月29日这一季度业绩未能达成预期，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。

　　此外，位于上海淮海路的苹果官方零售店门口目前也摆出以旧换新的招牌，上面写着：「折抵换购iPhone XR，仅4,399元起」。

　　澎湃新闻称，苹果自家零售店拿iPhone XR来作为促销卖点，知名网购平台京东则得到苹果的官方授权，对iPhone 8进行独家促销。本月11日零时起，京东上iPhone8/8Plus售价下调至人民币3,999元和4,799元，分别比苹果官网报价便宜人民币1,100元和1,200元。

　　随后，有更多电商通路加入iPhone降价行列，天猫、苏宁易购、拼多多等都对部分iPhone机型推出降价促销活动。

　　报导指出，在2019年中国春节这一消费旺季，苹果一方面推出「以旧换新」促销，一方面又透过第三方通路降价促销，试图重振中国市场，这与往年春节前苹果系列产品必须加价才能购买的「高冷形象」形成了鲜明对比。

　　对此，中国手机资深行业分析师金迪表示，就苹果本身而言，选择春节临近的节点做降价调整，就是希望提振销量，「苹果一般是新机上市后第二年选择降价，这次京东降价提前一个季度，可见在华的销量不如预期。后续的季度，预期其销量同比仍然会下滑。」